갑작스런 구글 주가 급락! 애플의 AI 검색 때문? 그 이유와 앞으로의 전망 분석

 

최근 반독점 이슈와 시장 불확실성으로 올해 들어서만 20% 가까이 하락했던 구글의 모회사 알파벳의 주가가 하루 만에 7% 넘게 급락하며 시장에 충격을 주었습니다. 

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구글 주가 급락, 무슨 일이 있었나?

2025년 5월 7일(현지시간), 구글 모회사 알파벳의 주가는 하루 만에 7~9% 가까이 급락했습니다. 시가총액으로는 1,500억 달러 이상이 증발하며, 상장 이후 세 번째로 큰 낙폭을 기록했습니다. 이번 급락의 직접적인 원인은 애플의 고위 임원이 “아이폰에서 구글 검색의 기본 지위가 위협받고 있다”는 발언을 했기 때문입니다.

 

애플의 AI 검색 전략 변화와 파장

애플 서비스 부문 수석부사장 에디 큐(Eddy Cue)는 미 법무부의 구글 반독점 소송에서, 애플이 사파리 브라우저에 AI 기반 검색 옵션을 도입할 계획임을 밝혔습니다. 실제로 애플은 OpenAI, Perplexity AI 등 AI 검색엔진을 사파리에 추가하는 방안을 적극 검토 중이며, 이로 인해 구글이 더 이상 아이폰의 기본 검색 엔진 자리를 보장받지 못할 수 있다는 점이 시장에 알려졌습니다.

 

이 소식은 구글이 애플에 연간 200억 달러를 지급하며 사파리 기본 검색 엔진 자리를 지켜온 기존 구조를 흔들 수 있는 중대 변수입니다. 애플에서의 검색 트래픽이 줄면, 구글의 광고 매출과 기업가치에 직접적인 타격이 예상됩니다.

 

구글의 사업 구조와 검색 독점 위기

구글의 전체 매출 중 약 76%는 광고, 특히 검색 광고에서 발생합니다. 2024년 기준 약 3,500억 달러 매출 중 2,650억 달러가 광고에서 나왔습니다. 이 광고 매출의 상당 부분이 애플 사파리 등 모바일 플랫폼에서 발생하는데, 만약 애플이 AI 검색엔진을 기본값으로 바꾼다면 구글의 핵심 사업 구조가 흔들릴 수 있습니다. 실제로 4월에는 사파리에서의 구글 검색량이 처음으로 감소한 것으로 나타났으며, 이는 AI 검색이 전통적 검색을 대체할 수 있음을 시사합니다.

 

반독점 이슈와 법적 리스크

구글은 최근 미국 법원에서 연이어 불리한 반독점 판결을 받고 있습니다.

• 2025년 4월 17일, 연방 판사는 구글이 온라인 광고 시장에서 불법적 독점 지위를 유지해왔다고 판결했습니다. 구글이 광고주와 퍼블리셔 사이에서 중개인 역할을 하며 시장 지배력을 남용했다는 점이 인정된 것입니다.
• 이번 판결은 지난해 8월, 구글이 인터넷 검색 시장에서 독점적 지위를 남용했다는 첫 번째 판결에 이은 두 번째 중대한 반독점 패소입니다.
• 법원은 구글이 광고 기술 시장과 검색 시장 모두에서 독점적 지위를 남용했다고 판단했으며, 미국 법무부와 다수 주정부는 구글에 대해 강도 높은 시정 조치를 요구하고 있습니다.
• 실제로 법무부는 구글이 AI 기술을 활용해 검색 시장 독점을 강화하는 것을 막기 위해, 크롬 브라우저 매각, 안드로이드 OS 분리, 검색 결과 라이선스 개방 등 강력한 조치를 검토 중입니다.
• 구글은 이 같은 판결에 불복하며 항소 의사를 밝혔지만, 향후 법원이 구글에 광고 사업 일부 매각이나 검색·브라우저 사업 구조 개편을 명령할 가능성도 있습니다.

이처럼 구글은 AI 기반 경쟁 심화와 함께, 반독점 소송이라는 법적 리스크까지 동시에 맞닥뜨리고 있습니다.

 

앞으로의 전망, 구글은 흔들릴까?

이번 주가 급락은 단순한 실적 부진이 아니라, 구글 검색과 광고 독점 구조가 AI 혁신과 경쟁사 전략 변화, 그리고 반독점 소송이라는 삼중 압박을 받는 상황을 반영합니다. 만약 애플이 사파리 기본 검색 엔진을 AI로 전환한다면, 구글의 광고 매출과 시장 지배력에 큰 타격이 불가피합니다.

 

여기에 미국 법무부와 법원의 강도 높은 시정 조치가 현실화될 경우, 구글의 사업 구조 자체가 흔들릴 수 있습니다. 다만, 구글도 AI 투자와 Gemini 등 자체 AI 엔진을 강화하고 있으며, 애플과의 Gemini AI 라이선스 협상도 진행 중입니다. 5월 20~21일 열리는 구글 I/O 컨퍼런스 등에서 AI 전략과 신기술 발표가 예정되어 있어, 단기적으로는 변동성이 크겠지만 중장기적으로는 AI 사업 확장과 신성장 동력 확보 여부가 주가의 핵심 변수로 작용할 전망입니다.

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