소비 둔화로 인한 매출 감소, 맥도날드 2025년 1분기 실적 및 전망 분석

 

 

 

금일 미국 증시 장 시작 전 맥도날드는 2025년 1분기 실적 발표를 진행했습니다. EPS는 시장 예상치에 부합하였으나, 매출은 하회하며 시간 외 거래에서 약 2% 하락했습니다.

---

맥도날드, 글로벌 외식 산업의 상징

맥도날드(McDonald’s, NYSE: MCD)는 전 세계 100여 개국에서 4만 개 이상의 매장을 운영하는 글로벌 외식 브랜드입니다. 2025년 1분기 기준, 맥도날드는 강력한 브랜드 파워와 로열티 프로그램, 신메뉴 출시, 디지털 혁신을 바탕으로 다양한 시장 환경에 대응하며 업계 리더십을 유지하고 있습니다.

 

2025년 1분기 실적 주요 지표

지표	2025년 1분기	전년 동기 대비	시장 예상치	서프라이즈(%)
순매출	$5.96B	-3%	$6.12B	-2.7%
조정 EPS	$2.67	-1%	$2.67	0%
조정 EBITDA	$2.76B	-	$3.28B	-15.9%
영업이익	$2.65B	-3%	-	-
영업이익률	44.5%	-	-	-
글로벌 비교가능 매출	-1.0%	-	-0.5%	-
미국 비교가능 매출	-3.6%	-	-1.4%	-
국제 직영시장 비교가능 매출	-1.0%	-	-	-
국제 개발 라이선스 매출	+3.5%	-	-	-
시스템와이드 매출	$31B(12M)	-	-	-
로열티 회원 매출	$8B(Q1)	-	-	-

맥도날드는 2025년 1분기에 매출과 조정 EBITDA 모두 시장 기대치를 하회했으며, 글로벌 및 미국 내 비교가능 매출도 감소세를 기록했습니다. 조정 EPS는 컨센서스와 일치했습니다.

 

사업 부문별 실적 분석

미국 시장

• 미국 비교가능 매출은 3.6% 감소하며, 2020년 이후 최대폭 하락을 기록했습니다.
• 저소득층 고객의 방문 감소와 전반적인 외식 수요 위축, 악천후 영향이 실적에 부정적으로 작용했습니다.

국제 직영시장

• 국제 직영시장(영국, 프랑스, 독일 등)은 1.0% 감소했습니다.
• 영국 등 일부 시장에서 부진이 두드러졌으나, 프랑스·독일 등은 상대적으로 견조한 흐름을 보였습니다.

국제 개발 라이선스 시장

• 국제 개발 라이선스 시장(중동, 일본 등)은 3.5% 성장하며, 신흥시장과 일부 아시아 국가에서 긍정적인 실적을 기록했습니다.

디지털, 로열티 사업

• 전 세계 60개 시장에서 로열티 회원 대상 시스템와이드 매출은 최근 12개월간 310억 달러, 1분기 80억 달러를 기록하며 디지털 전환이 매출 방어에 기여했습니다.

 

맥도날드 CEO 크리스 켐프친스키(Chris Kempczinski)

경영진 시각 및 전략

실적 발표 후 어닝콜에서 크리스 켐프친스키 CEO는 “글로벌 소비자들의 불확실성과 수요 둔화에도 불구하고, 맥도날드는 혁신, 리더십, 민첩성을 바탕으로 시장점유율을 확대할 자신이 있다”고 밝혔습니다. 경영진은 신메뉴 출시, 로열티 프로그램 강화, 가치 메뉴 및 프로모션 확대, 디지털·배달 채널 혁신 등을 통해 시장 환경 변화에 적극적으로 대응하겠다는 전략을 강조했습니다.

 

2025년 전망과 주요 성장 동력

맥도날드는 2025년 연간 전망에 대해 신중한 입장을 유지하고 있습니다.

• 글로벌 소비 둔화, 인플레이션, 환율 변동 등 외부 변수에 대한 경계감을 유지하며,
• 로열티 프로그램 확대, 신흥시장 성장, 디지털·배달 채널 혁신, 가치 메뉴 강화 등이 주요 성장 동력으로 꼽힙니다.
• 경영진은 시장점유율 확대, 고객 경험 개선, 효율적 비용 구조 유지에 집중할 계획임을 밝혔습니다.

 

실적 발표 후 주가 반응

실적 발표 후 맥도날드 주가는 매출과 미국 내 매출 감소, 기대치 하회 등의 영향으로 약 1.4~2% 하락했습니다. 시장에서는 미국 내 소비 둔화와 경쟁 심화, 단기 실적 모멘텀 약화에 대한 우려가 반영됐으나, 장기적으로는 브랜드 파워와 글로벌 네트워크, 디지털 전략에 대한 신뢰가 유지되고 있습니다.

 

투자 접근 전략

맥도날드는 글로벌 브랜드 파워, 로열티 프로그램, 디지털·배달 채널 혁신, 신흥시장 성장 등에서 장기 성장성이 유효합니다. 다만, 단기적으로는 미국 내 소비 둔화, 경쟁 심화, 환율 변동, 원가 상승 등 외부 리스크에 유의할 필요가 있습니다. 투자자는 실적 및 매출 성장 추이, 디지털 전환 효과, 비용 구조 개선, 글로벌 시장 점유율 확대 등을 중장기적으로 점검하며 신중하게 접근하는 전략이 바람직합니다.

---

 

정보가 도움이 되셨다면 좋아요와 댓글 부탁드립니다:) 앞으로도 꾸준히 미국 증시 소식과 투자 전략, 종목 탐색 정보를 전해드리겠습니다.

※ 해당 정보는 투자 권유가 아닙니다. 투자는 본인의 책임과 판단입니다.